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作者：Humphrey Tsai／拙廬隨記近年來，日本的台灣風潮日漸高漲，除了珍珠奶茶取得主流媒體與民眾的注目之外，與台灣相關的食品、雜貨，乃至旅遊、設計、出版、影視、音樂，甚至更深層的文化、歷史等，也逐漸受到關注與討論。相較於筆者來日的 2004 年，台灣在日本社會中的存在感在這 15 年之中，可謂急速成長。從當年許多大學生都不清楚台灣在哪裡，到今天台灣成為日本人海外旅遊的首選；甚至，台灣品牌也正大量進入東京。台灣文創品牌，進駐東京日本橋從 2004 年「COREDO日本橋」開始，過去 15 年來，在三井不動產集團的大力推動下，日本橋／室町周邊經歷了大規模的都市更新再造，至今已在室町的中央通兩側建構出相連的商場／辦公／飯店。而接續的都更計畫也會一直持續到 2040 年，最終將在東京車站北側形成一片全新街區。在這日本百貨店的發源地，今（2019）年秋天開幕的「COREDO室町Terrace」迎來了誠品生活日本橋，成為台灣文創產業進駐東京最大規模，也最具指標意義的據點。日本是一個非常重視「地點」的社會：以東京為例，在繁多的區域與車站中，每個地址都代表著某個特定形象，包括美學／品格／社經地位／生活型態等。因此不論是個人居家住址或是店家地址、公司所在地，都對日本人有其獨特的含義。日本橋作為江戶時代全國各道路的起點，也是民間商業活動的中心地，自然在日本商業界中具有不可取代的形象。日本百貨店的始祖三越與高島屋亦皆起源於日本橋（從吳服屋起家演化成百貨），這也是為何三井不動產會選定此地，啟動以商業設施為中心、前後長達約 35 年的大規模都更計畫。誠品生活日本橋位於「COREDO室町Terrace」的 2 樓，除了對台灣人熟悉的書店／商場共存的空間規劃之外，同時也帶進了數家台灣品牌，使東京居民有機會更深度地接觸台灣：在飲食方面有「富錦樹」、「王德傳」、「鹿角巷」、「郭元益」等，另外也有如「DAYLILY」、「台灣茶香水」、「阿原YUAN」等常設店舖，以及「廣富號」、「布物設計」、「林三益」、「印花樂」等在「誠品生活 EXPO」企劃中出店。整體商場營運業務交由日本大型連鎖書店「有鄰堂」代理經營，以確保服務標準符合日本當地顧客需求。台流崛起，2011 是關鍵回顧過去「台流」在戰後日本的歷史，可以回溯至 60／70 年代，透過經濟連結（大量日商外派台灣）產生交流為主體而起，在文化表徵上可以當年的王貞治、鄧麗君與翁倩玉為代表。時序推進至 90 年代，台灣經歷解嚴與民主改革後，官方舒緩多年來堅持的全面反日教育立場，使台灣開始對日治時期進行重新評價，間接也使日本學界更加注意台灣。到了 2000 年代，透過網路的興起，民間次文化（流行、動漫、影視）等資訊的直接交流興起，更加縮短台灣與日本的距離。日本民間也開始出現喜歡上台灣連續劇、台灣流行音樂的群眾──然而至此為止，這些現象在日本社會上仍只能稱為「小眾」，與當時在日本大為流行的「韓流」完全無法相比。真正使台灣在日本社會的存在感大幅提高的關鍵點，還是在 2011 年發生的東日本大地震。當時台灣迅速派遣救難隊支援，民間也匯聚了鉅額捐款，透過日本媒體報導後，許多日本民眾才注意到，原來在日本南方有一個如此友善的鄰國。相對比中國與韓國對日本的批判與不友善，更讓台灣成為日本備受民間矚目的鄰國。其後透過廉價航空的普及，旅居台灣的日本人開始透過寫作等方式介紹台灣，而去過台灣的日本人又對台灣印象深刻，如此口耳相傳，使台灣在日本人心中逐漸成為非常熟悉的存在。在這樣的心理狀態上，加上日本人喜好追根究底的習性，透過旅遊衍生出的台灣社會各種文化層面，包括飲食、流行、影視、創意、乃至服務、企業、民俗歷史等全面的資訊，也日漸有機會被日本人有系統地整理並傳播，拉近兩方社會的距離，並形成正面循環。從 2011 年至今的 8 年來，以筆者自身經驗來說，台灣在整體日本社會的存在感大幅提高，在日本社會中感受到的態度也比過去友善許多。現在全年不斷舉辦的各種台灣相關活動，也讓日本民眾更容易接觸到台灣文化的各種面向。小結：台日交流的正向循環回到本月剛開幕的誠品生活日本橋，就筆者在平日下午的觀察，賣場中可以看到各種年齡層的客人，從 70-80 歲的銀髮族到穿制服的高中學生都有。以店面的熱門程度來看，飲食依然是最受歡迎的業種。其他的店家雖然不似飲食店般需要排隊，也是不斷有客人上門了解。若要說台灣的商品立刻受到日本客的歡迎，也許言過其實；但相信這是正面循環中，另一個好的開始。假以時日，我們應該會看到更多台灣品牌在東京設立據點，也有更多台灣的創作（包括文學、影視、音樂、設計產品）能透過各種通道進入日本市場。身為旅居日本的台灣人，期許台日交流能更上一層樓。※本文由換日線網站授權刊載，原標題為《 「從誠品進駐日本橋，談日本「台流」如何崛起？》，未經同意禁止轉載更多換日線文章動畫界的黑夜──為什麼京都動畫大火受到全球關注？每天一宗電車「人身事故」、被問「你這麼可愛的女生怎麼會吃松屋呢？」──從日本社會文化看見台灣作者簡介：土生土長的台灣人，以不務正業為志。大學時從工學院轉至外語學院，學生時代曾從事翻譯、撰寫專欄、產品設計等副業。從未出國留學卻於2004年因外派遷居東京。工作從遊戲產業到娛樂產業又到科技產業，看過台商日商美商的酸甜苦辣與世態炎涼。閒暇時曾至製錶學校進修，於2011年畢業。平時喜歡四處走走或參與聚會。2019年起獨立創業，成立手錶自有品牌。家庭成員兩人一貓，結廬於東京城南森林邊。＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿【Yahoo論壇】係網友、專家的意見交流平台，文章僅反映作者意見，不代表Yahoo奇摩立場 >>> 投稿去